Suchmaschinen sind für den Erfolg einer Website besonders wichtig. Um das Thema, wie man wirklich in Suchmaschinen gefunden wird, herrschen viele Mythen. Lesen Sie wie Sie Ihre Internetseiten “optimieren” können, um wirklich gezielt mehr Besucher zu bekommen.

Eine Geschichte voller Missverständnisse
Wenn es um die Aufnahme in Suchmaschinen geht, tummeln sich viele Märchen im Netz. Diese sind aus der Geschichte der Suchmaschinen entstanden. Heute sind Suchmaschinen jedoch intelligente Hochleistungsanwendungen mit komplexen Algorithmen. So bedeutet eine Anmeldung heutzutage nicht mehr, dass man auch umgehend in die Datenbank einer Suchmaschine aufgenommen wird. Viele Dienste stellen zwar noch Anmeldeformulare zur Verfügung, jedoch entscheidet heute i.d.R. etwas ganz anderes über die Aufnahme einer Seite, mehr dazu später. Weiterhin schwachsinnig ist auch der durch clevere Geschäftemacher verbreitete Eintrag in 1000 oder mehr Suchmaschinen. Im Endeffekt stecken hinter diesen auch “nur” eine Hand voll Datenbanken wie die von Google, MSN, Inktomi (Yahoo) und Fast (AllTheWeb). Auch die gegensätzliche Meinung, wenn man bei Google drin ist, reicht das völlig aus, ist ein Trugschluss. Zwar ist Google mit Abstand die führende Marktkraft, jedoch teilen sich einige bedeutende Suchmaschinen, wie die oben genannten, den immer noch großen Rest des Kuchens und finden immer stärkeren Zulauf, gerade von Profinutzern. Der Markt der Suchmaschinen wird immer wieder durch neue Entwicklungen aufgemischt. Eine der ausgemusterten Techniken ist das Auslesen der sogenannten Meta-Tags. Wer also denkt, mit den richtigen Meta-Tags findet man ihn zu den besten Stichworten, hat sich getäuscht. Diese Informationen gehören heute nur noch zum “guten Ton” in Sachen HTML, spielen jedoch wegen der Manipulationsmöglichkeiten für die inhaltliche Bewertung einer Seite keine Rolle mehr.

So finden Suchmaschinen Ihre Seiten
Berechtigter Weise bleibt nun die Frage, wie eine Suchmaschine überhaupt Seiten findet. Die genannten Anmeldeformulare helfen wie gesagt – wenn überhaupt – nur für die Aktualisierung des Eintrags einer aufgenommenen Seite. Besonders durch Google bekannt geworden, ist die sogenannte Link-Popularität heute wichtiger denn je. Empfehlen andere Websitebetreiber eine Seite mit einem Link zu dieser, finden die sogenannten Robots oder Spider diese von ganz allein und nehmen sie je nach “Popularität” der empfehlenden Seite auf. Dies ist nicht zuletzt wegen der Komplexität des Systems und der Weite des Internets ein recht langwieriger Prozess, der erfahrungsgemäß ein bis drei Monate in Anspruch nimmt. Die gezielte Verlinkung durch bereits aufgenommene und etablierte Seiten ist also wesentlich für die Aufnahme Ihrer neuen Webseiten. Dabei sollte beachtet werden, dass vor allem Google bei der Ermittlung der Relevanz einer Internetseite bestrebt ist, “unabhängige” Empfehlungen von Tauschgeschäften, wie beim beliebten Linktausch, zu unterscheiden.

Bei welchen Themen werden Sie gefunden?
Bevor Sie eine Website verlinken, um Suchmaschinen auf diese aufmerksam zu machen, sollten Sie sicherstellen, dass die textliche Gestaltung für Suchmaschinen aufbereitet ist. Wenn Sie Ihre Texte, das wichtigste Gut für die inhaltliche Bewertung und Zuweisung durch Suchmaschinen, zu verstecken versuchen, werden die Spider und Robots dies bestrafen. Vermeiden Sie also Bilder, Flash, JavaScript und Frames (jeder Art) für die Darstellung des eigentlichen Inhalts. Sind Ihre Texte “einfach” zu erreichen und weist die Seite eine klare Einteilung wie z.B. eine Baumstruktur auf, kommt es nur noch auf den Inhalt an. Wer nach “Backrezepte” sucht, wird Sie nur finden, wenn dieses Wort mit einem gewissen Gewicht in Ihrem Text enthalten ist. Wichtig ist hierbei vor allem der Titel. Nutzen Sie den Titel, der in der Titelleiste des Browsers und bei Suchmaschinen als Überschrift eines Suchtreffers angezeigt wird, zur Platzierung wichtiger Stichworte. Der begrenzte Raum dieses Titels sollte also nicht primär für den Namen einer Website genutzt werden, wenn dieser nicht die wichtigsten Schlüsselwörter enthält. Suchmaschinen haben es auch nicht nötig Wörter zu erraten. Wenn Sie also z.B. “Backrezepte4u” verwenden, ist das für einen Spider ein völlig anderes Wort als “Backrezepte”. Nutzen Sie auch die vorgesehenen HTML-Tags, um den relevanten Stichworten entsprechendes Gewicht zu verleihen. Hervorgehobene Wörter oder Textpassagen beurteilen Suchmaschinen ebenfalls als “wichtiger”.
Beachten Sie, dass am Ende immer ein Mensch sucht. Also sollten Sie auch verschiedene Synonyme und vielleicht Tippfehler in Ihren Texten berücksichtigen. Bei der Rezepteseite könnte “backen” und “kochen” genauso wichtig wie “Rezepte” sein. Es gibt einige Online-Tools, die Ihnen zeigen, welche Begriffe am häufigsten gesucht werden, so dass Sie die Priorität der Begriffe einschätzen können. Allgemein gilt jedoch, wer die Regeln zum Schreiben eines Aufsatzes aus dem Grundschulunterricht, wie die Verwendung von Synonymen, beim Verfassen seiner Seiten beherzigt, wertet seine Texte auch für elektronsiche Leser auf.

Suchmaschinen-Treffer sind käuflich!
Wenn Ihnen das alles zu viel Aufwand ist oder Sie die Zeit bis zur Aufnahme in Suchmaschinen nutzen wollen, können Sie sich auch Suchtreffer ersteigern. Nicht erst seit Google gibt es die Möglichkeit Textanzeigen zu bestimmten Suchbegriffen zu buchen. Der Veteran in diesem Geschäft, Overture, versorgt viele bedeutende Internet-Portale und Suchmaschinen mit sogenannten “Sponsored-Links”. Hier bezahlen Sie lediglich für jeden vermittelten Besucher, also auf Klickbasis, was Ihre Kosten transparent macht. Im Wettbewerb mit den anderen Werbetreibenden können Sie dann Platzierungen ersteigern. Bei der Anzeige der Sponsoren-Links bestimmt der Bietpreis die Reihenfolge der Suchtreffer. Sind Sie also bereit am meisten pro Klick zu bezahlen, erscheinen Sie auf dem ersten Platz. Eine vergleichbare Methode bieten neben Overture auch Espotting und Google an. Espotting arbeitet ebenfalls mit Partnerseiten zusammen, die die bezahlten Suchtreffer einbinden. Google schaltet die sogenannten AdWords vor allem in der eigenen Suche, die allerdings ebenfalls bei vielen bedeutenden Partnerseiten eingebunden ist.
Wenn Sie kein zusätzliches Budget für Werbeausgaben haben, können Sie den maximalen Klickpreis für Sponsored-Links mit einer einfachen Rechnung ermitteln. Addieren Sie alle Einnahmen, die Sie mit Ihrer Website erzielen, ziehen Sie davon die regelmäßigen Kosten (Hosting usw.) ab und teilen diese Summe durch die Anzahl der Besucher bzw. der sogenannten “Klick-Ins”, die Klicks zu Ihrer Seite. Diesen Betrag geben Sie dann als höchsten Klickpreis an. So kann Ihnen so schnell nichts passieren. Selbstverständlich müssen Sie die Gültigkeit dieser Summe immer wieder kontrollieren und den Betrag ggf. neu berechnen. Für den Klick auf Ihre “gekauften” Suchtreffer bezahlen Sie dann so viel, dass Sie den maximalen Klickpreis des nächst niedriger Bietenden gerade überbieten. So zahlen Sie also meist weniger als maximal einkalkuliert.

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(CBS | 24.05.03)