Jüngst hat Google seinen fünften Geburtstag gefeiert. Doch anstatt sich auf dem Ruhm auszuruhen, erobert man weiter die großen Bastionen des Webs. Die nächste Revolution steht vor der Tür: Geld verdienen mit Google AdSense, die intelligente Textanzeige.

Seit Anfang des Jahres ist bekannt, dass die “beste Suchmaschine der Welt” sein ebenso erfolgreiches Werbeprogramm nun auch für externe Seiten öffnet. Unter dem Namen “AdSense” konnte man ein System

entwickeln, dass den Inhalt einer Seite analysiert und versucht passende Sponsoren-Anzeigen darauf zu schalten. Dies hat man vorerst ausführlich in der Muttersprache, Englisch, getestet und kurze Zeit später auch auf die deutsche Sprache ausgeweitet. Zunächst beschränkte man sich, wie zuvor in den USA, auf reichweitenstarke Portale, um das System verfeinern zu können. Nun wurde angekündigt, dass man bald ebanfalls deutsche Hobbywebmaster, wie schon in Amerika, mit den inhaltsbezogenen Klickanzeigen versorgen wolle.

Google überollt alle

Das Aus für Affiliate-Marketing?
Bislang setzt die passende Vermarktung einer Website einen nicht zu unterschätzenden Aufwand und fundierte Kenntnisse vorraus. Es gilt für die Zielgruppe relevante Werbepartner zu gewinnen. Hier haben Partnerprogramme besondere Bedeutung. Seitdem Amazon Websitebetreiber, die für Bücher online werben, am Verkaufserlös beteiligt, sind Werbebanner auch von privaten Homepages nicht mehr wegzudenken. Und so sprossen in den letzten Jahren auch in Deutschland zahlreiche Partnerprogramme aus der Erde, wie Unkraut. Dem sogenannten Affiliate-Marketing verdanken Online-Händler oftmals mehr als die Hälfte ihrer Umsätze. Allerdings bedeutet die lukrative Vermarktung einer Website, wie gesagt, einen großen Aufwand. Hier schaffen intelligente Werbeformen Abhilfe. Auch hier hat der Vorreiter Amazon noch die Nase vorn. Individuelle Bestseller-Links preisen Produkte an, die aufgrund einer Auswertung der Verkäufe, falls man denn genügend verkauft, über eine Partnerseite besonders nachgefrgt werden. So kann der Webmaster seine Umsätze steigern, da stets Produkte dargestellt werden, für die sich die Besucher seiner Website wirklich interessieren.

Etwas anders geht hier die Werbelogik von Google heran. “AdSense” richtet sich, wie gesagt, nach dem Inhalt einer Seite und schaltet so relevante Werbung. Die Konsequenz für den Websitebetreiber ähnlich: Er muss sich nicht mehr um die passende Vermarktung seiner Seiten kümmern. So kann Google die Reichweite seines Anzeigenformats steigern und zusätzliche Einnahmen generieren, von denen die Webmaster einen bisher unbekannten Teil abbekommen. Ebenfalls interessant für den Homepagebetreiber ist die konstante Klickvergütung, die bei Partnerprogrammen in den letzten Jahren immer mehr von der Bildfläche verschwand.

Wer jetzt denkt, Google sei mal wieder allen weit vorraus, irrt sich wohl möglich. Denn auch die, von denen man das Prinzip der Suchmaschinen-Vermarktung abgekupfert hatte, eifern dem neuen Trend nach: Overture, Pionier im Vermarkten von Suchergebnissen, bietet auch inhaltsbezogene Text-Werbung an. Ob dieses Modell jedoch wie bei Google der breiten Massen der Webmaster angeboten wird, ist fraglich. Allerdings ist es auch im Interesse der oben angesprochenen Partnerprogramme, intelligente Werbeformen zu entwickeln, wie sie Amazon schon anbietet. Denn in der Regel generieren nur “eine Hand voll” Partner wirklich spürbare Umsätze, der Rest könnte nun mit intelligenten Anzeigen besser gefördert werden.

Pornowerbung, wo man nur hinsieht
Ein bisher öffentlich fast ignoriertes Problem ist der Missbrauch der Textanzeigen. Diese können nämlich sofort durch den Sponsor veröffentlich werden. Die Prüfung durch die Google-Redaktion folgt in der Regel einige Stunden später. Solange kann man Klicks für zweifelhafte Angebote generieren. So bereits bei Google selbst geschehen. Und es ist offenbar kein Einzelfall, dass zu harmlosen Stichworten pornografische Anzeigen geschaltet werden und stundenlang für jedermann, also auch minderjährigen Surfern, sichtbar bei Google eingeblendet sind.

Von diesem Problem bleiben offenbar ebenfalls die neuen Content-Partner, wie stern.de, nicht verschont. Hier warb ein Sponsor über die Google-Anzeigen, die meist am Bildschirmrand eingeblendet werden, für zweifelhafte Verdienstmöglichkeiten mit Hardcore-Pornografie der “feinsten” Sorte. Was beispielsweise “Kamera-Nutten” jedoch mit den Computerseiten von stern.de “am Hut” haben, weiß man nicht. Dementsprechend gab es bisher keine Stellungnahme der Online-Redaktion des renomierten Magazins. Lediglich wurden die grauen Textanzeigen, wohl wegen meines Hinweises, größtenteils von den Seiten entfernt. Wenn nun der Jugendclub von nebenan ein paar Cent mit intelligenter Werbung verdienen will, scheint es nicht ausgeschlossen, dass dort demnächst auch Angebote beworben werden, die mit Jugendarbeit “nur” bedingt zu tun haben.

Auf das falsche Pferd setzen
Eine richtige Wahl gibt es also auch mit Google “AdSense” nicht. Wer gezielt Seiten auf ein bestimmtes Partnerprogramm ausrichtet, kann zukünftig sicher weiterhin mehr mit den üblichen Partnerprogrammen verdienen. Die “mitdenkenden” Textanzeigen könnten hier lediglich als sinnvolle Ergänzung dienen. Wer sich lieber auf die Inhalte seiner Websites konzentrieren will oder muss, kann seine Seiten durch die neuen Werbeformate mit geringem Aufwand vermarkten. Dementsprechend “übersichtlich” werden hier jedoch auch die Verdienste bleiben. Zudem verliert man die Entscheidungsgewalt darüber, welche Angebote konkret auf den eigenen Seiten eingeblendet werden.

Links zum Thema:
Google Werbeprogramme
Google AdSense (engl.)
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(CBS | 15.09.03)